FASTER海缆投产与谷歌高明的“谎言”

谷歌FASTER海缆6月30日投产,互联网上各语种相关信息铺天盖地,成为电信界、互联网界和全球网民关注度极高的热点事件,中国互联网热传FASTER海缆的速度是普通光缆的1000万倍。这有可能是谷歌在FASTER海缆投产宣传上玩了一个高明的“谎言”,为FASTER海缆做了一次价值极高的品牌宣传。刚开始,我曾笑话谷歌也这么不专业。但几天之后,我就认识到谷歌FASTER海缆投产“谎言”的厉害。这是一次精心策划的产品营销(“Product Marketing”)。意识到此,受益良多,也如法炮制一例,效果超乎预期。

谷歌投资海缆的消息,在互联网上总能兴风作让。2014年8月11日,Google宣布联合其他几家运营商投资连接日本和美国的FASTER海缆。这则消息公布后,SubmarineNetworks.com监测到全球网民对海缆系统的关注达到一个高峰。当然,至今为止,谷歌都没有宣布FASTER海缆将连接台湾。这是SubmarineNetworks.com从美国联邦通信委员会(FCC)的情报中挖出来的。任何连接美国的海缆系统都没有机密可言,被业界人士看作核心机密的信息都会被FCC公布在网上,详细得惊人。2016年6月29日,FASTER海缆承包商NEC和FASTER海缆组织联合宣布FASTER海缆自6月30日开始投产运营,SubmarineNetworks.com监测到访问量再创历史高峰。

我们来看看谷歌是如何宣传FASTER海缆的。

谷歌海缆网络规划架构师Alan Chin-Lun Cheung在官网博客里是这么说的:

“Today, Google’s latest investment in long-haul undersea fibre optic cabling comes online: the FASTER Cable System gives Google access to up to 10Tbps (Terabits per second) of the cable’s total 60Tbps bandwidth between the US and Japan. We'll use this capacity to support our users, including Google Apps and Cloud Platform customers. This is the highest-capacity undersea cable ever built — about ten million times faster than your average cable modem — and we’re beaming light through it starting today.”

国内网站引用这句话时,就变成这样了:

谷歌海缆网络规划架构师Alan Chin-Lun Cheung在博客中写道,“Faster光缆系统将让谷歌连接到在美日之间的60Tbps网络总带宽中的10Tbps带宽。我们将使用这一能力来支持我们的用户,包括谷歌地图和云平台等用户在内。这是史上最快的海底光缆,大约比普通光缆的速度快1000万倍。我们将从周四开始启用这个光缆。”

百度一下,看看互联网编辑标题党是怎么说的。

从专业角度说,国内互联网传递了一个严重的错误信息。

首先,从信号传输速度来说,信号在海底光缆里传输的速度基本上等于光速。光速是一个衡量,信号在海底光里里传输的速度基本是固定,任何海缆系统都一样。

其次,从信号在海底光缆传输的时间来看,时间=距离/速度。这是最基本的物理常识。速度恒定,距离决定时间。FASTER海缆日本到美国之间的距离,与日本到美国现有的其他海缆的距离在一个量级,都在9000-10000公里左右,差距不会超过20%。FASTER海缆更不是日本到美国之间距离最短的海缆。

第三,从跨太平洋的网页浏览或文件传输来看,比如说在中国下载一个美国服务器上托管的90分钟的4K高清大片,其容量约50GB左右,原始文件更大到TB级别,其下载速度取决于中美之间的网速或者你能独享的中美之间互联网带宽容量。当然,如果把FASTER海缆的全部容量供你独享,中美之间下载一部4K高清大片要不了1秒钟。够快!但您能享受得起这速度吗?那花的钱足够买几顿黄金了。

谷歌博客的英文意思翻译成白话,是说用上FASTER海缆系统全部容量来传一个4K高清大片,其速度是普通光猫的速度快1000万倍。

但就是这个简单的信息,被标题党误导为FASTER的速度是普通光缆的1000万倍

这是个误导,更是个高明的“谎言”。是否是国内网编采访谷歌中国人员后发布的,作者不得而知。但起码谷歌至今没有人出来更正和澄清。

我更愿相信这是谷歌策划的一次高明的产品宣传,对FASTER海缆的产品宣传。

经过中国互联网行业媒体铺天盖地的宣传,除极少数专业人士外,公众和企业都接受了FASTER海缆比普通光缆快1000万倍的概念,深入人心

在过去的几天里,我接到几个互联网行业知名企业的咨询,指定要买FASTER海缆容量。为啥?因为FASTER海缆比其他光缆快1000万倍,谁不抢呀?对互联网行业来说,网页下载速度变快直接反映到用户转化率提升,那就是钱呀。

老话说,时间就是金钱,分秒必争。这已经落伍了。现在,时间就是金钱,毫秒必争

谷歌用这样一个容易引起误导的“谎言”,为FASTER海缆做了极好的品牌宣传。一句话,价值连城。

刚看到这些消息,我幼稚地批判国内小编不专业,翻译错误。这几天的用户反映给我上了一堂生动的产品营销课程。这是精心策划的一次产品营销事件,尽管存在误导公众的嫌疑。意识到此,受益匪浅。

受此启发,我尝试策划了一次电信产品宣传消息。这则消息在微信朋友圈、微博、各大互联网媒体热传,已监测到的点击量超过一亿次。当然,这里的信息都是真实的,而且说得比较保守,互联网传播也没有任何误解。但品牌营销效果超乎预料。

这就是互联网,传统电信业要学习互联网思维进行产品营销,做好互联网化的Product Marketing。

谷歌的“谎言”,奠定了FASTER海缆的价值,FASTER海缆当热卖。

Comments (1)
1Monday, 12 September 2016 17:52
这只是你一厢情愿的相信,况且cable modem是有线上网用到的猫,并不是光猫(optical modem).

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